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广告效果的含义、分类

2020-07-06 00:00:00      点击:

广告效果是指广告信息在传播之后所产生的影响,或者说广告受众对广告宣传的结构性反应。觉得作为一种付费的传播活动,广告主投入大量的广告费用,目的就是要获得比较理想的广告效果。它反映了广告活动目的的实现程度,是衡量广告活动成功与否的重要标志。

    广告效果是个多维的复合型概念,从不同角度可进行不同的归类。
    1、根据广告的影响范围,可分为广告的销售效果,即对广告主经营活动的影响,是企业广告活动最基本、最重要的效果,也是南宁广告测评广告效果的主要内容;广告的传播效果,就是对消费者的影响;广告的社会效果,既对社会的影响。
    2、根据影响的作用时间,可划分为即时效果、短期效果和长期效果。大部分广告的目的主要是追求短期效果。
    3、根据对消费者的影响程度和表现,可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
    4、根据广告宣传活动的整体过程,可分为事前测评效果、事中测评效果和事后测评效果。这是最常用的划分方式之一,目的是为了随时了解广告的具体效果,并根据效果的不同,不断调整或修改广告 计划。
    5、根据广告计划的不同要求,可以划分为目标效果测评、表现效果测评和媒体效果测评等。广告表现效果又称广告原稿效果,可以进一步分为广告标题效果、广告画面效果,广告语言效果和广告口号效果等。
    对广告效果进行分类,有利于对广告效果更深入的认识,便于根据不同类型的广告效果,采取不同的测评方法,以取得较为理想的测评效果。

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